13 มีนาคม 2556
รายละเอียด
นิปปอนเพนต์ เดคโคเรทีฟ โคทติ้ง (ประเทศไทย)
ช่วงครึ่งหลังของปีนี้ บริษัท จะนำเข้าสีทาไม้
จากบริษัทในเครือ คือ นิปปอนเพนต์ ประเทศมาเลเซีย
เข้ามาทำตลาดในประเทศไทย
เพราะบริษัท ยังไม่มีผลิตภัณฑ์สีทาไม้ทำตลาดในประเทศไทย
สาเหตุทีเลือกนำเข้ามาแทนการตั้งโรงงานผลิตในประเทศ เพราะ
* กำลังการผลิตที่มาเลเซียมีจำนวนมาก
* คุณภาพมาตรฐานไม่ต้องมีการปรับปรุงแก้ไขเพิ่มเติม
* แต่การตั้งโรงงานในไทยต้องมีการก่อสร้างโกดังสต๊อกสินค้า
* และมีการทดสอบตลาดรวมถึง
* ต้องมีการทดสอบสินค้า และคุณภาพสินค้า
ซึ่งต้องใช้เวลาและต้นทุน
แต่การนำเข้าสินค้าอาจจะส่งผลให้มีต้นทุนสูงกว่าคู่แข่งบ้าง
แต่ด้วยการผลิตที่มีจำนวนมากในมาเลเซียก็จะทำให้บริษัท
สามารถสั่งซื้อสินค้าได้ราคาที่ต่ำลง
* โดยจะเน้นเจาะกลุ่มตลาดระดับกลาง
* มีราคาขายต่ำกว่าคู่แข่งในตลาดประมาณ 5 %
* คาดว่าจะเปิดตัวในครึ่งปีหลัง และ
* จะสร้างยอดขายปีนี้ประมาณ 100 ล้านบาท
เกี่ยวกับบริษัท
ปัจจุบันบริษัทมีสินค้าหลักทีทำตลาดอยู่ 3 กลุ่ม คือ
* กลุ่มสีทาอาคาร ประกอบด้วยสีน้า และสีน้ำมัน
* กลุ่มสีอุตสาหกรรม ประกอบด้วยสีทาพื้น และ สีทาหลังคา
* กลุ่มสีสเปรย์
ยอดขาย และอัตราการเติบโต
* โดยในปีที่ผ่านมา (2555) บริษัทมียอดขายรวม 1,600 ล้านบาท
เติบโตจากปี 2554 กว่า 38 %
มีส่วนแชร์เพิ่มเป็น 10 %
* ส่วนในปีนี้ (2556) ตั้งเป้ามีรายได้รวม 2,000 ล้านบาท
เติบโต 30 %
กำลังการผลิตสี
ปัจจุบัน บริษัทมี กำลังการผลิต
* สีน้ำ 15 ล้านลิตรต่อปี
* สีน้ำมัน 10 ล้านลิตรต่อปี
* สีสเปรย์ 5 ล้านกระป๋องต่อปี
รายได้จากการขาย
* กลุ่มบ้าน 39 %
* กลุ่มงานก่อสร้าง 21 %
* กลุ่มโครงการจัดสรร 19 %
* กลุ่มหน่วยงานรัฐ 6 %
* กลุ่มโรงงาน 13 %
* อื่น ๆ 2 %
งบการตลาด
- ปีนี้จะใช้งบตลาดรวม 360 ล้านบาท
เพื่อสานต่อกลยุทธ์ Smart Price จนส่งผลให้มียอดขายโตถึง 38 %
- ปีนี้จะทำโฆษณาผ่านสื่อวิทยุ โทรทัศน์ สิ่งพิมพ์
และกิจกรรมการตลาดร่วมกับกลุ่มพันธมิตรทางการค้า
และตัวแทนจำหน่ายในพื้นที่ต่าง ๆ ทั่วประเทศ
ขอขอบคุณ
ASTVผู้จัดการรายวัน
เศรษฐกิจ-ธุรกิจ หน้า 19
วันพุธที่ 13 มีนาคม 2556
WWW.CHEMWINFO.COM BY KHUN PHICHAI